Linden Lab s'est toujours gardé d'utiliser la plateforme Second Life pour y faire peu ou prou de publicité active, laissant ce soin aux Résidents, allant même  jusqu'à leur prodiguer des conseils sur cette page du Wiki. Depuis le mois de septembre 2010, Torley Linden travaille à le modification de cette page, secrètement d'abord mais la modification est maintenant publique.

Tout au début de la page du Wiki citée ci-dessus, nous trouvons maintenant une adresse web pointant sur un site en bêta,avec comme titre : Commercialisez vos produits avec Second Life Advertising.

C'est présenté comme un self-service publicitaire permettant de toucher l'ensemble des Résidents de Second Life autour du monde. Ce service est, bien entendu, accompagné d'un accord intitulé Accord pour un acheteur de pub Second Life. On y apprend, entre autre, que le service est payant Combien? Un certain prix! Mais ce sera par affichage, par click ou tout autre moyen.

Dans la page du Wiki, Torley Linden a publié une vidéo qui sert à la fois de présentation et de mode d'emploi.

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